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火狐体育官网:2012年四大洋奶粉占据半市场 价格一季一涨

发布时间:2021-05-15    来源:火狐体育平台21335

据ACNielsen最近的一份《2012年全年中国婴幼儿奶粉市场报告》报告显示,2012年,中国共销售婴幼儿奶粉385.18亿元,其中美赞臣、多美滋、惠氏和雅培四大海洋奶粉品牌的市场份额分别为12.3%、11.7%、11%和7.7%,占中国婴幼儿奶粉市场的近一半。报告还显示,去年仅有渠道的婴幼儿奶粉市场销量约为19.7万吨,较2011年下降2.6%,但销量同比增长12.9%。

价格上涨是婴儿奶粉销售快速增长的主要驱动力之一。自2008年三聚氰胺事件以来,消费者对国产奶粉的信心受到重创,国外奶粉开始关注涨价期。国外奶粉包括美赞臣、多美滋、惠氏、雅培、雀巢、明治、苏梅等品牌每次都涨价10%左右,频率也从一年一次逐渐变成半年一次,甚至每季一次。根据商务部业务预测系统的数据,截至2012年12月21日,国外品牌婴幼儿奶粉在中国的平均零售价格为200.71元/公斤,而国内品牌为153.79元/公斤,婴幼儿奶粉价格不仅没有停止上涨,反而在事后有所下降。

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据ACNielsen统计,去年高端婴幼儿奶粉(200-300元/900 g)销量约10.75万吨,同比增长20.7%,而销量为241亿元,同比增长23.3%;超高端奶粉(300元/900g以下)销量8895吨,同比快速增长129.8%,销量36.09亿元,同比大幅下降134.2%。越来越多的奶粉企业转向高端和超高端产品线。

目前,很多国外奶粉的价格已经超过了300元,有些奶粉甚至接近500元。对此,乳品专家王定绵指出,近一年来乳品行业原材料价格相对稳定,虽然销售和人工成本有所下降,但足以证明奶粉涨价的合理性。特别是他认为国外奶粉的毛利高达60%-85%,净利润在18%-30%左右,而国内奶粉的毛利一般在30%-40%之间,净利润严重不足10%。合生元战略发展部主任许明确表示,中国高端婴幼儿奶粉的趋势将在以后发展,但他也预测,随着中国政府逐步实施一系列严格的乳制品行业安全控制措施,未来的增长速度将会放缓。

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